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ドットワンWeb担当 
こんにちは。ドットワンWebディレクターの舘野です。
皆さんは、Googleで何かを探すときに「写真」を使ったことはありますか？
たとえば、
気になる商品をスマートフォンで撮影して調べる。
街で見かけたものをGoogle Lensで検索する。
スマートフォンの画面に映っている商品を囲んで、そのまま検索する。
最近は、検索窓に文字を入力するだけでなく、写真や画像そのものから情報を探すこともできるようになっています。
そんな中、Googleは2026年9月24日、Webサイト運営者向けの「Google Search Console」に、こうした画像を使った検索からのアクセスを確認できる新しい機能を追加すると発表しました。
今回はこのニュースから、これからのホームページで「写真」がどんな役割を持つようになるのか考えてみたいと思います。
Googleで「文字を入力しない検索」が増えている
これまでSEOというと、
「Googleで何と検索されたのか」
「○○というキーワードで何位なのか」
といった「文字による検索」を考えることが多かったと思います。
でも、Googleには現在、Google Lens「かこって検索（Circle to Search）」
画像をアップロードして検索、Chromeから画像を検索
など、画像を使って情報を探す方法があります。
たとえば、気になる椅子を見つけたとします。
名前もメーカーも分からない。
そんなときに写真を撮影すると、Googleが画像を認識して、似た商品や関連するWebページを探してくれます。
つまり、
「何と検索すればいいのか分からないもの」でも検索できる
わけです。
Google Search Consoleで「画像から見つかった」が分かるように
今回Googleが発表したのは、こうした画像を使った検索について、Webサイト側から確認できる仕組みです。
Google Search ConsoleのPerformanceレポートで、新しい検索タイプとして「Visual search」を選択できるようになります。
対象にはGoogle LensやCircle to Search、Google検索への画像アップロードなどが含まれます。
つまり今後、
「Google検索から何人来た？」
だけではなく、
「写真を使った検索から、自社サイトを見つけてもらえている？」
ということも確認できるようになります。
Google自身が専用の計測方法を用意したというのは、個人的には結構面白い変化だと思います。
ホームページの写真も「検索の入口」になる
ここで中小企業のホームページに置き換えて考えてみます。
たとえば建設会社なら、
- 施工事例
- 使用している設備
- 建物の外観
- 実際の現場
飲食店なら、
- 料理
- 店内
- テイクアウト商品
美容関係なら、
- 施術事例
- ヘアスタイル
- 商品
製造業なら、
- 製品
- 部品
- 機械
- 加工事例
ネットショップなら、もちろん商品写真があります。
これまで、こうした写真は、
「ホームページを分かりやすくする」
「雰囲気を伝える」
ために掲載するもの、というイメージが強かったと思います。
でもこれからは、
写真そのものが、お客様がホームページを見つける入口になる
可能性も考えておいた方がよさそうです。
「とりあえず写真を載せる」では少しもったいない
だからといって、
「画像検索が増えるなら写真を100枚載せよう」
という話ではありません。
大切なのは、その写真が何を表しているのか分かる状態にしておくことだと思います。
たとえば施工事例のページなら、
写真だけを並べるより、
- 「どんな工事なのか」
- 「どこを改善したのか」
- 「どんな材料・設備を使ったのか」
- 「どんなお客様の課題があったのか」
なども一緒に掲載する。
商品写真なら、
- 商品名
- 特徴
- 用途
- サイズ
- 素材
- 価格
といった情報もきちんと掲載する。
これは画像検索のためだけにやることではありません。
人が見ても、
「この写真は何の写真なんだろう？」
とならないホームページになります。
結果として、Googleにも内容を理解してもらいやすいページになっていきます。
自社で撮影した写真の価値も上がるかもしれない
AIで画像を簡単に作れるようになった今だからこそ、もう一つ大切になりそうなのが実際の会社の写真です。
- 実際の施工事例
- 実際の商品
- 実際のスタッフ
- 実際の店舗
- 実際の仕事風景
こうした写真は、その会社にしか用意できません。
もちろんイメージ画像や生成AIの画像が悪いわけではありません。
説明用の画像として便利な場面もたくさんあります。
ただ、
「この会社は実際にどんな仕事をしているの？」
「どんな人が働いているの？」
「本当にこの商品を扱っているの？」
と確認するときには、実際の写真の方が伝えられる情報もあります。
検索方法が画像にも広がっていくのであれば、会社独自の写真をWeb上にきちんと蓄積していくことも、これからのホームページ運用では意味がありそうです。
SEOは「文章を書くこと」だけではなくなっていく
SEOという言葉を聞くと、
「検索キーワードを入れる」
「ブログを書く」
というイメージを持つ方も多いと思います。
もちろん文章は今でも重要です。
ただ、検索自体が、
- 文字
- 画像
- 音声
- AIとの会話
と広がっていけば、ホームページ側も文章だけを考えていればいいわけではなくなります。
- 写真
- 動画
- 会社情報
- 商品情報
- 施工事例
- よくある質問
- スタッフや会社の実体が分かる情報
こうしたものを含めて、
「この会社は何をしている会社なのか」
をWeb上できちんと伝えていく。
これが、AIや画像検索が増えても変わらない基本なのではないかと思います。
まずはホームページの写真を見直してみる
今回のGoogleの発表を見て、
「画像検索対策をしなきゃ」
と難しく考える必要はないと思います。
まずは自社のホームページを開いてみて、
- 古い写真のままになっていないか。
- 施工事例や商品写真が少なすぎないか。
- 写真だけ載せて説明がないページはないか。
- 実際の会社やスタッフ、仕事の様子が伝わっているか。
このあたりを確認するところからで十分です。
ホームページの写真は、単なる飾りではありません。
会社のことを伝える情報であり、これからは検索の入口にもなっていく。
そんな意識で見直してみると、今までとは少し違ったホームページの改善点が見えてくるかもしれません。
ドットワンでは、ホームページの制作・リニューアルだけでなく、公開後の更新やコンテンツ改善、SEOを含めたWeb運用についてもご相談いただけます。
「ホームページはあるけれど、何年も写真や内容を変えていない」
「施工事例や実績をもっと活用したい」
「GoogleやAI検索を考えると、今のホームページのままでいいのか気になる」
といった場合も、お気軽にご相談ください。
参考・関連情報
Google Search Central Blog
「Visual search reporting in Search Console」
2026年9月24日
Google公式発表を見る