Web Director’s Talk｜AIでホームページの記事を書いても大丈夫？Googleが「生成AIコンテンツ」の公式ガイドを更新

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  • 著者 ドットワンWeb担当
  • カテゴリー コラム

ChatGPTやGeminiなどの生成AIを使って、

「ホームページのお知らせを書いている」
「ブログ記事の下書きを作っている」
「文章を整えてもらっている」

という方も増えてきたのではないでしょうか。

便利になった一方で、

「AIで作った文章をホームページに載せると、SEOで不利になるのでは？」

と気になる方もいると思います。

2026年10月1日、Googleは「Webサイトで生成AIコンテンツを利用する際のガイド」を更新しました。

今回はこの内容をもとに、企業のホームページでAIを使って記事や文章を作るときに、どんな点を意識すればよいのかを見ていきます。

Googleは「AIで記事を書くこと」を禁止しているわけではない

まず大きなポイントとして、Googleは生成AIを使うこと自体を問題としているわけではありません。

Googleの公式ガイドでは、生成AIについて、

・テーマを調査する
・オリジナルコンテンツを整理する
・文章の構成を考える

といった用途で役立つと説明しています。

つまり、

「AIを使った＝SEOで評価されない」

という単純な話ではありません。

企業のブログやお知らせを書く際に、

「まずAIに構成を考えてもらう」
「文章のたたき台を作ってもらう」
「読みやすい表現に整えてもらう」

といった使い方は、今後ますます一般的になっていくと考えられます。

注意したいのは「AIに大量の記事を作らせること」

一方で、Googleが注意しているのが、ユーザーにとって新しい価値のないページを大量に生成することです。

Googleは、生成AIなどを使って多くのページを作成しながら、ユーザーに価値を追加していない場合、スパムポリシーに抵触する可能性があると説明しています。

例えば、

  • 「地域名だけ変更したほぼ同じページを大量に作る」
  • 「AIが書いた一般的な説明を、そのまま何十記事も公開する」

といった使い方は注意が必要です。

ホームページの記事は、数を増やせばよいというものではありません。

大切なのは、その会社だから書ける情報が入っているかという点です。

AIで作った文章に「自社の情報」を加える

例えばWeb制作会社の記事であれば、

  • 「ホームページ制作ではこういう相談が多い」
  • 「実際にこの方法を試したところ、ここで困った」
  • 「中小企業の場合はここまで対応すれば十分だった」

といった情報があります。

こうした内容は、一般的なAIの文章だけでは作れません。

  • 飲食店なら、「実際にお客様からよく聞かれる質問」
  • 建設会社なら、「施工時によく相談される内容」
  • 歯科医院なら、「患者さんからよく聞かれる疑問」

などがあります。

AIで文章の土台を作ったとしても、そこに自社の経験や事例、考え方を加えることで、その会社ならではの記事になります。

GoogleもWebコンテンツについて、正確性・品質・関連性を重視するよう案内しています。

「AIに全部任せる」より「AIと一緒に作る」

弊社でもAIを業務の中で活用していますが、個人的には、

AIに全部の記事を書かせるというより、AIと一緒に記事を作る

という使い方の方が合っていると感じています。

例えば、

  1. 書きたいテーマを決める
  2. AIに情報整理や構成を手伝ってもらう
  3. AIで文章の下書きを作る
  4. 自社の経験や考えを追加する
  5. 内容に間違いがないか確認して公開する

という流れです。

この方法であれば、文章を書く時間を短縮しながら、自社ならではの内容も残せます。

特に、普段の業務が忙しく、「ホームページを更新した方がいいのは分かっているけれど、文章を書く時間がない」という会社にとっては、AIはかなり便利なツールだと思います。

AIで作った文章は、公開前に一度確認する

生成AIは便利ですが、必ず正しい情報を出すとは限りません。

数字や制度、商品の仕様などを間違えることもあります。

そのため、

・会社名
・商品やサービス内容
・価格
・営業時間
・法律や制度
・専門的な情報

などは、公開前に確認することをおすすめします。

また、

「言っていることは間違っていないけれど、自社の考えとは少し違う」

という文章になることもあります。

AIが作った文章をそのまま掲載するのではなく、最後は自社の言葉になっているかを見ることも大切です。

SEOのためだけに記事を増やす時代ではなくなってきている

以前は、「ブログをたくさん書けばSEOに強くなる」と言われることもありました。

しかし現在は、検索結果だけでなく、AIによる検索や情報収集も広がっています。

その中では、「どの記事を読んでも同じようなことが書いてあるサイト」よりも、「その会社だから分かる情報が載っているサイト」の方が、ユーザーにとっても価値があります。

AIによって文章を作ることが簡単になったからこそ、

何を書くか、何を加えるか

が以前より重要になってきているのかもしれません。

まとめ

今回Googleが更新したガイドを見る限り、AIを使ってホームページの記事を書くこと自体を怖がる必要はなさそうです。

むしろ、AIを使うことで、

・記事の構成を考える
・文章を書く時間を短縮する
・更新を継続しやすくする

といったメリットがあります。

ただし、「AIが作った文章をそのまま大量に公開する」のではなく、自社の経験や情報を加えて、内容を確認してから公開することが大切です。

弊社でも、Web制作やホームページ運用の中でAIをどのように活用できるか、実際に試しながら取り入れています。

「ホームページを更新したいけれど文章を書く時間がない」
「AIを使って記事を作ってみたい」
「今のホームページの内容を見直したい」

といったご相談がありましたら、お気軽にご相談ください。

参考

Google Search Central「Google Search’s guidance on using generative AI content on your website」

Google Search Central「Latest documentation updates」

AI Web Director's talk 作業効率化